Pentagram

Pentagram
Por undécimo año consecutivo, Dominic Lippa, uno de los socios de la mundialmente conocida empresa Pentagram ha creado la identidad visual para el London Design Festival. Desde su primera colaboración con el festival en 2007, se ha encargado de diseñar desde la guía oficial del festival, hasta carteles, señalización, mercadería y publicidad. Pentagram es una de las agencias gráficas más grandes del mundo, que se estableció en Londres en 1972 y ahora cuenta con oficinas por todo el mundo.
La identidad de este año rinde homenaje a la belleza urbana de Londres. Ha sido producida especialmente para el evento, habiendola fabricado a mano por un fabricante de signos a medida, utilizando neón como material principal para conseguir una estructura en 3D y transmitir un sentimiento de inmediatez y escala. Según Lippa, intentaron explorar más formas, ángulos y expresiones, con el objetivo de transmitir el compromiso del festival de acercarse al diseño desde direcciones únicas.

Al igual que en años anteriores, ha sido utilizada una paleta de colores restringida al rojo y blanco. De este modo, consiguen mantener la coherencia con la marca del festival año tras año.

Pentagram trabajó con el fotógrafo John Ross para crear imágenes de los signos, capturando los tubos de neón en una variedad de ángulos. El zoom es mayor o menos dependiendo la imagen y lo que quieran buscar con ella, utilizando un zoom menor para mostrar el logotipo como un todo y uno mayor para enfocar la atención en los tubos de neón y las palabras que estos forman. Jon Ross, entendió perfectamente lo que el festival necesitaba, creando así imágenes que se volvían casi estructurales.